전략적인 의사 결정을 통해 이러한 마케팅 활동을 거치게 되는데, 적절한 시장 분석과 세분화를 통해 브랜드를 소비할 타겟을 설정하고 이 시장에서 입지를 다지거나 선점하기 위한 포지셔닝(positioning)을 해야 할 필요가 있다. 따라서 본문에서는 이 포지셔닝의 개념과 포지셔닝전략의 수립과정을 설
및 거래(Transaction)
① 교환 : 마케팅의 핵심개념으로서, 거래할 상대방에게 가치 있는 제품이나 서비스제공
하고 대가를 획득하는 행위.
② 거래 : 패션마케팅의 측정단위로서 두 당사자간에 가치를 매매 하는 것
③ 교환이 성립하기위한 5가지 충족조건
- 기업과 소비자를 포함한
마케팅개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다.
(미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)
▶ 1983년 8
1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
과정
-> 특히 소비자가 정보나 자극에 노출되는 단계에서부터 이들 정보를 해석하고 수용하는 단계에 이르기까지 지각은 가장 결정적인 역할 수행
① 지각적 추정 : 객관적 분석에 기초하지 않고 지각적 해석에 기초하여 개발된 신념
->제품이 고급품인지? 저급품인지?, 광고가 믿을 만
2) TOYOTA의 연혁
자동차회사
생산대수
1
GM
8,537
2
Ford
6,980
3
Toyota
6,168
4
VW
4,984
5
DaimlerChrysler
4,540
6
PSA Peugeot Citroen
3,267
7
Honda
2,834
8
Hyundai
2,751
9
Nissan
2,736
10
Renault
2,404
자동차 왕국으로 불리는 일본의 자동차역사를 이야기할 때는 Toyota를 빼놓을 수 없다. Toyota는 일본 제1위, 세계 3
전략
어린이 만을 대상으로 하던 태권도장에서 새롭게 태권도 에어로빅스를 주부 대상으로 시도
스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
신제품 개발 과정
가격의 기본 개념
제품을 소유하거나 사용하는 대가로 지불해야하는 화폐나 교환매체로 표시된 가치
가격의 목적
생산 및 유통원가의 회복
포지셔닝, 가격정책, 제품정책 등 전반적인 마케팅 프로그램의 점검과 제품점검이 가능함
2.2 단계별 특성과 마케팅전략
(3) 성숙기
제품의 매출성장률이 지속적으로 둔화되기 시작하는 단계
판매량의 절대적 크기는 증가하지만 증가율은 감소, 가장 높은 매출 실현
취약한 경쟁제품 들의 도태로
개념을 도입한 분석이다.
그러나 사회계층에 의한 분석은 인구의 대다수가 중산층으로 자처하는 우리 사회에서는 그 사용가치가 그리 높지 않을 것으로 예상된다.
이보다는 인구통계변수와 함께 심리통계변수나 행동변수를 함께 활용하는 것이 더 바람직할 것이다.
※ 심리통계변수(): 개인의 고유
마케팅활동을 수행하는 인터넷 비즈니스
즉 기업과 소비자의 관계에서 접근한 것과 기업간 거래에서 접근한 CALS나 EDI를 이용한 상거래로 분류될 수 있는데 전자를 협의의 전자상거래라 하고, 세가지 개념 모두를 포함한 것을 광의의 전자상거래라고 하는데, 여기서는 협의의 전자상거래를 중심으로